H&M：可循环的快时尚
导语 “每年，数以吨计的面料被丢弃在垃圾场。但其实95% 的面料和衣物都可以被再次利用。”在快时尚品牌H&M 决定开启这项名为“旧衣回收计划”项目的时候，H&M 将这句话写在了介绍该项目的资料的第一行。
再穿着——可再次穿着的衣物将被运往世界各地的二手市场。
再使用——无法再穿着的服装面料将被处理成其它的产品，如清洁布。
再循环——无法再使用的面料将被处理成新的面料纤维，或用于制造
新产品，比如汽车的阻尼和绝缘材质。
再生能源——当再穿着、再使用和再循环都不可行时，面料将被用于产生能源。
如上所述，H&M 将收集到的服装送往最近的处理厂进行评级和手工分拣，对于那些太破旧的、无法被再次使用的单品，它们将循环再生，并被处理成新面料和新产品，或者被用作再生能源。
可持续性发展是H&M 业务中的重要组成部分，H&M 长期致力于尽最大可能减少浪费，并实现纺织品的循环使用。2013 年初，H&M 在北京推出了可持续发展的新作——“环保自觉行动”系列。尤为值得一提的是，这个清新自然的系列作品正是选用了具有可持续性的面料、循环再利用面料等材质制作。“我非常喜欢该系列的纯粹魅力和造型风格，而且是用可持续性面料制作而成。作为H&M 的一份子，我们认为重视可持续性并使其成为工作重心是自然而然的事。”H&M 设计总监Ann-Sofie Johansson 在活动上表示。
如何看待时装理念的表达与可持续发展的平衡?如何协调可持续发展与H&M 的经营模式、以及持续增长这几者的关系? H&M 首席执行官Karl-Johan Persson 先生说道：“时装始终都是一种表现自我的方式。而我们能在其中发挥作用，我感到很自豪。我们希望设计出让消费者满意并能穿着多季的时装，帮助他们塑造自己的个人风格。另外，我们也希望他们能更容易买到更可持续的时装，并在洗护衣物时注重环保。H&M 的经营理念是以最优的价格提供时尚与品质，而可持续发展在其中扮演的角色日益重要。我坚信，可持续发展与时装行业的健康发展之间联系越来越紧密。我们的目标是让H&M 走在可持续发展领域的最前沿。所以，我们不断完善向顾客提供的产品和服务。我认为，提升产品的可持续价值是其中的一个关键做法。”
“旧衣回收计划”是H&M 品牌为可持续发展做出的努力中的一环，此外，H&M 为可持续发展制定了七项明确的行动承诺，并在每一天努力实践：“为具有环保意识的顾客设计时装;选择并嘉奖具有社会责任感的合作伙伴;遵守道德规范;关注气候;减少使用，重复使用及回收利用;合理使用自然资源;加强社区发展。”
展望未来，H&M 首席执行官Karl-Johan Persson 先生表示：“我希望在未来，回收旧衣能成为我们这个行业的一项标准，供应商工厂的工人能够与雇主公平地谈判工资和工作条件，服装生产对水资源的影响降到最低，全世界的消费者都能用可持续时装打造自己的着装风格。还有，H&M 在这个进程中能做出应有的贡献。”
作为时尚潮流代表的H&M 品牌，在坚持可持续发展的时装之路上，为自己留下了重要的一笔，而这，不正是最经久不衰的时尚吗?
